Les chiffres clés du digital au Mali en 2024

Le numérique prend une place de plus en plus importante dans la vie des Maliens. En 2024, le paysage digital malien est en pleine croissance, porté par l’augmentation constante du nombre d’internautes. Pour les entreprises, il est essentiel de comprendre les dernières tendances et statistiques du digital au Mali afin d’adopter une stratégie digitale performante.

Un taux de pénétration d'Internet en hausse constante

Selon les dernières statistiques de DataReportal, le taux de pénétration d’Internet au Mali en janvier 2024 est de 36%. Cela représente environ 8 millions d’internautes maliens. La progression est constante puisque le taux de pénétration n’était que de 2,2% en 2012.

Le mobile reste le principal moyen d’accès à Internet pour 96% des utilisateurs maliens. La couverture 3G progresse et atteint désormais 68% de la population en 2024.

Une population jeune et connectée sur mobile

La population malienne est majoritairement jeune avec un âge médian de 16 ans. Cette génération connectée représente un important vivier de consommateurs digitaux. Selon Hootsuite, 79% des internautes maliens ont moins de 35 ans.

L’usage d’Internet se fait principalement via le mobile pour 92% des utilisateurs. Le smartphone s’impose progressivement comme l’appareil de prédilection des internautes maliens. Ils sont désormais 34% à posséder un smartphone en 2023 contre seulement 10% en 2017.

D’après une étude récente de l’agence de marketing digital Konatech, 78% des internautes maliens utilisent les réseaux sociaux. Facebook reste le réseau social le plus populaire avec 71% d’utilisateurs, suivi de tiktok (49%) et YouTube (31%).

Selon les chiffres de Blog du Modérateur, WhatsApp est utilisé par 79% des internautes maliens, principalement comme moyen de communication instantanée. LinkedIn et Instagram ont une pénétration respective de 16% et 12%.

Au total, 78% des internautes maliens utilisent les réseaux sociaux en 2024. Ce taux atteint même 95% chez les 18-34 ans. Le temps passé quotidiennement sur les réseaux sociaux est de 3 heures 46 minutes en moyenne.

Vidéo et influence marketing en plein essor

D’après une étude de l’agence de marketing digital Konatech, 79% des internautes maliens regardent chaque semaine des vidéos en ligne. Les 15-24 ans sont les plus gros consommateurs avec 86% d’adeptes.

Parmi les nouvelles tendances du marketing digital, l’influence marketing suscite un fort engouement. Selon Blog du Modérateur, 46% des marques maliennes ont déjà collaboré avec des influenceurs en 2023. Le storytelling vidéo sur Instagram et Facebook est une stratégie particulièrement efficace pour toucher la cible jeune.

Un marché publicitaire numérique dynamique

Le marché publicitaire en ligne au Mali reste modeste mais en forte expansion. D’après les estimations de Statcounter, les dépenses en publicité digitale dépassent les sept chiffres en dollars en 2023.

La part de marché des principaux acteurs est la suivante :

Un e-commerce encore embryonnaire

Bien qu’en progression, l’e-commerce malien n’en est qu’à ses débuts. Selon une étude de l’agence de marketing digital Konatech, seulement 3% des internautes maliens ont effectué un achat en ligne au cours de l’année 2023.

Les principaux freins sont la méfiance vis-à-vis du paiement en ligne (68%), les délais de livraison jugés trop longs (61%) et le manque de sensibilisation aux achats sur internet (52%).

Pour développer l’e-commerce dans le pays, les experts recommandent de renforcer la confiance des consommateurs, d’améliorer l’expérience utilisateur des sites marchands et de proposer davantage de solutions de paiement adaptées au contexte local.

Conclusion

Au Mali, la révolution numérique est bel et bien en marche. Pour réussir votre stratégie digitale en 2024, vous devez comprendre les usages et comportements spécifiques des internautes maliens. Le mobile occupe une place centrale. Les réseaux sociaux, la vidéo et l’influence marketing offrent un fort potentiel pour toucher votre cible, notamment les jeunes. N’hésitez pas à faire appel à une agence de marketing digital à Bamako pour vous accompagner.