Une récente étude menée par l’agence de marketing digital auprès d’une vingtaine d’entreprises maliennes révèle une adoption massive des stratégies digitales par les organisations du pays. Analyse des données clés et des opportunités pour accélérer cette transformation numérique.
100% des entreprises interrogées utilisent désormais les réseaux sociaux dans leur communication et actions marketing. Le digital est devenu incontournable dans les stratégies commerciales au Mali.
71,4% des entreprises gèrent encore en interne leurs activités de marketing et de communication digitale. Seuls 28,6% ont franchi le pas de l’externalisation auprès d’agences spécialisées. Un potentiel de croissance existe donc pour les agences web et digitales maliennes.
Facebook est utilisé par la totalité des répondants (100%), suivi par TikTok (70,8%), Instagram (66,7%), LinkedIn (29,2%) et Pinterest (4,2%). Facebook confirme sa domination absolue. TikTok s’impose comme le 2ème réseau social le plus plébiscité.
91,3% des PME interrogées consacrent moins de 500 000 FCFA (800$ environ) par mois à leur stratégie digitale. 8,7% seulement investissent plus d’1 million FCFA mensuellement. Les budgets alloués au digital restent limités.
25% des répondants viennent du commerce de détail, 16,7% de l’éducation et 16,7% de la mode/habillement. Le e-marketing intéresse un large spectre de secteurs d’activité.
Les 4 objectifs prioritaires sont : maximiser la clientèle, la fidéliser, toucher la cible et accroître la visibilité. Le digital est vu comme un puissant levier business.
Pour accélérer leur transformation numérique, les entreprises maliennes gagneraient à s’appuyer sur l’expertise d’agences digitales professionnelles. Les bénéfices sont multiples :
* Gain de temps grâce à une gestion externalisée des activités chronophages (réseaux sociaux, publicité en ligne, création de contenu, etc.)
* Compétences étendues en stratégie digitale: webmarketing, data analytics, veille concurrentielle, etc.
* Solutions sur-mesure adaptées au marché local et aux objectifs business
* Campagnes digitales optimisées pour augmenter la visibilité, la notoriété, le trafic et les leads
* Reporting détaillé pour suivre les performances et identifier les axes d’amélioration
* Accès à des technologies et outils à la pointe du numérique.
En collaborant avec des partenaires experts du digital, les entreprises maliennes multiplieront leurs chances de réussite dans leur transformation numérique. Elles sauront tirer pleinement profit des nombreuses opportunités offertes par les stratégies digitales.
Ces chiffres confirment le potentiel du marché des agences digitales au Mali, porté par l’adoption croissante du webmarketing par les entreprises locales. Des collaborations fructueuses sont possibles moyennant le choix d’un partenaire à la fois expert, innovant et à l’écoute des problématiques métiers.
